日本明仁天皇退位 “平成”时代落幕

　　02　　天时、日本地利、人和，小米创业之初这三条全占了。

如果你去过现场，明仁那么你将会有一个更加直观的感受：明仁那些在舞台上又唱又跳的UP主们，那些围绕在各个摊位的兴致勃勃的参加者，几乎都是十几二十岁的年轻人。似乎现在是弹幕，天皇退位而非视频本身，才是他们进入这个平台的真正原因。

但是到了网络时代，平成一切都不一样了。从第一届的800名观众到去年的18000名观众，时代BML目前已经成为了B站一年一度最大的线下盛会。“然而niconico超会议也通过举办相扑比赛、落幕将棋游戏，以及去年新推出的歌舞伎表演帮助网站吸引了那些更加年长的用户。

初音开始成为一名真正的高人气歌手，日本她不仅开始推出自己的实体专辑，还在世界各地开起了自己的全息演唱会。相比之下，明仁国内的A、B站在会员付费的问题上显得十分小心翼翼——B站去年宣告推出的付费会员“大会员制度”目前也名存实亡。

 除此之外，天皇退位MAD也成为了niconico上用户大量上传的内容，天皇退位MAD指的是动画音乐视频(MusicAnimeDōga)，它是一种“二次创作”的内容形态，主要是将现有影片或声音内容加以编辑，并配以喜爱的音乐。

而当这些年轻人聚集在一块时，平成索尼等日本各大品牌厂商也随之而来。同时，时代在内容上联合传播平台、优质IP及制片人进行头部内容合作，从而更好的为品牌提供以短视频为核心的全域营销策划。

在秒拍公布的2月原创作者榜单中，落幕魔力TV共有多个头部内容进入20强，落幕分别是“魔力TV”、“魔力美食”、“造物集”、“小情书”、“尖叫耐撕男女”。这三匹黑马即是如此，日本魔力TV拥有“魔力美食”、日本“小情书”、“造物集”等6个秒拍平台播放量前20的大号，大禹网络则拥有“拜托啦学妹”和“软软其实不太硬”两个头部大号，蜂群传媒旗下“马克Malik”、“留几手”、“我的前任是极品”同样声名在外。

 短视频的商业价值在哪里?“如果你以前买国家地理，明仁现在订阅魔力旅行就可以了。对于短视频创业者而言，天皇退位无疑变现是最重要的一个课题，脱胎于YouTube的MCN模式其实也是创业者们谋求商业化考量的结果。